يسمح Google Adsense للمسوقين والناشرين بوضع الإعلانات في كل من الأشكال النصية والمرئية.
يستمر السؤال حيث يختار المسوقون AdSense بدلاً من إعلانات البانر لمواقعهم على الويب.
أيهما أكثر فائدة للمعلنين وأيهما أكثر فائدة للناشرين؟
من ناحية أخرى ، قد يعتقد المعلنون أن الإعلانات المصورة أكثر تقبلاً ، ومع ذلك فمن غير المرجح أن تحقق عملية بيع.
من ناحية أخرى ، قد تؤدي الإعلانات النصية إلى تحويل أكثر بينما تكون أقل وضوحًا للعميل.
يُنظر إلى الإعلانات المستندة إلى النص على أنها الأقل اقتحامية من الشكلين.
ومع ذلك ، هل هذا يعني أن الإعلان المصور هو الأفضل؟ اعتاد المستهلكون على الإعلانات المرئية نتيجة الاشتراك في حسابات بريد إلكتروني مجانية واستخدام الخدمات الأخرى المستندة إلى الويب.
لقد دربوا أنفسهم عمليًا على التغاضي عن الإعلانات المرئية نتيجة تعرضهم لها.
نظرًا لأن الإعلانات غير مستهدفة ، فقد اعتاد المستهلك على إعلانات العلامة التجارية ، والتي يرون أنها أقل أهمية.
نتيجة لذلك ، قد يتجاهل المستهلك الإعلان المصور ، بافتراض أنه سيكون هو نفسه.
المتصفحين ليسوا مجبرين على عرض الإعلانات النصية. لأنهم أقل وضوحًا ، لن يراهم بعض الأفراد على الإطلاق ؛ ومع ذلك ، فإن أولئك الذين يقرؤونها هم أكثر عرضة للنقر عليها.
هذا لعدة أسباب ، أولها أنهم يقدمون المزيد من المعلومات.
بشكل عام ، لن يكون الشخص الذي يقرأ المحتوى على موقع الويب راضيًا عما يقرأه ، وإذا تحقق من إعلانات AdSense ، فمن المرجح أن يقرأ شيئًا يكمل أيًا كان هدفه التالي.
مع الإعلان المصور ، يخاطر راكب الأمواج بمخاطرة أكبر بكثير.
غالبًا ما يتم تعويض الإعلانات الرسومية من خلال الانطباع.
هذا لأن المعلن ربما يحاول تسويق علامته التجارية بدلاً من خدمة معينة مفيدة.
نتيجة لذلك ، يُنظر إليها على أنها تتمتع بمعدلات تحويل أقل ، وتكون الإعلانات النصية أكثر نجاحًا في نظر المستهلكين.
ومع ذلك ، ما هو الأكثر نجاحًا إذا تم تقديم النص المتضمن داخل الإعلان بتنسيق مرئي؟ بادئ ذي بدء ، قد يُعتقد أن راكب الأمواج سيكون أكثر ميلًا لمشاهدته ؛ ولكن ، إذا تم عرض العديد من الإعلانات المصورة بجانب بعضها البعض ، فقد تغمرها.
الإعلانات الرسومية هي أيضًا أكثر صعوبة في التحكم.
ضع في اعتبارك سياسة Google المتمثلة في تمكين تغيير الإعلانات كثيرًا وبدون إشراف.
قد يدعي المعلن الارتباط بموقع الويب الذي يُعلن عليه ، ويستخدم مصطلحات مثل "iPod" التي لا يمكن تضمينها في إعلان نصي.
على الرغم من زيادة التنظيم ومراقبة الجودة ، فقد يتم إنتاج صورة إباحية ، على سبيل المثال ، لتظهر في إعلانات المعلن عن غير قصد.
تتمتع الإعلانات النصية أيضًا بجاذبية أكبر في السوق لأن المسوقين لا يمتلكون عادةً الموارد الداخلية لتطوير إعلان مصور ولكن لديهم القدرات الداخلية لكتابة إعلان نصي.
قد يعني هذا أن نطاقًا أوسع من المسوقين يجدون إمكانية الوصول إلى الإعلانات النصية ، نظرًا لأن الإعلانات النصية تكون أقل عبئًا على المعلن ويسهل تغييرها.
تعد الإعلانات النصية أيضًا أقل تكلفة بالنسبة للمعلن من أجل تطويرها ، ولكن الإعلان الذي تم إنشاؤه بصريًا قد يكلف أكثر من 200 دولار.
من خلال التخلص من هذه النفقات المحددة ، قد يكون المسوقون مستعدين لدفع سعر أعلى للإعلان ، مما يعود بالفائدة على كل من المعلن والناشر.
يبدو أن الإعلان النصي هو ما يفضله المعلن.
إنهم يدفعون CTR (نسبة النقر إلى الظهور) ويحصلون فقط على حركة مرور مخصصة.
هذا يزيل المخاطر بالنسبة للشركات التي كان عليها في السابق أن تقلق بشأن الإعلانات ليس فقط التي يتم مشاهدتها ، ولكن أيضًا يتم النقر عليها وتوليد المبيعات.
نظرًا لأن تكلفة النقرة (CPC) أكثر صلة بالإعلانات النصية ، فقد تحصل الشركات على رؤية دون الحاجة إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.
العلامات التجارية الكبرى جاهزة للترويج بجميع الأشكال ، ولكن النص سيسود دائمًا بسبب جاذبيته الواسعة في السوق.
مع تلاشي مواقع الفلاش وإعلانات الصور ، من الواضح أن النص والمعلومات هي ما يفضله زوار الموقع.