عند استخدام إعلانات الدفع بالنقرة ، توفر Google للمعلنين بديلين رئيسيين. الإعلان في نتائج البحث أو الإعلان في محتوى موقع الويب أو مزيج من الاثنين. الإعلان في نتائج البحث يعني أنه يتم عرض النتائج في Google ضمن عمليات البحث وكذلك في نتائج البحث لموزعيها. يتوفر الإعلان عن محتوى Google للمواقع التي اختارت دمج "Adsense" في تصميمها. مع تزايد شعبية Adsense ، يمكن مشاهدتها حاليًا على ملايين صفحات الويب في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، تتجنب العديد من الشركات ذلك لصالح مجرد الإعلان في نتائج البحث.
هناك أسباب عديدة لذلك ، أولها الثقة. حدث هذا نتيجة لوجود مواقع ويب أصغر ، بما في ذلك إمبراطوريات AdSense ، التي قررت الانخراط في Click Fraud. على الرغم من أن هذه المشكلة لا تظهر في البحث ، إلا أنها أقل انتشارًا بشكل ملحوظ. أولئك الذين يجرون بحث انقر الاحتيال يحاولون تقليل عائد الاستثمار للمنافس. وينطبق الشيء نفسه على Adsense ، حيث يحاول صاحب الموقع زيادة أرباحه من خلال وسائل مماثلة.
سبب آخر لاختيار مالكي مواقع الويب للإعلان مع المحتوى هو دافع المشتري عندما يكون على موقع ويب. قد يكون هناك شخص ما يزور موقعًا مختلفًا عن المسوقين لأسباب مختلفة تمامًا. على سبيل المثال ، قد ينتج عن موقع ويب يعالج عيوب Adsense إعلانات لمن يقدمون "مواقع ويب Adsense". قد ينقر الأشخاص عليه ، ولكن بعد قراءة مراجعة سيئة ، من غير المرجح أن يشتروا. الاحتمال الآخر هو أن الفرد الموجود على موقع AdSense على الويب كان يبحث عن أفضل لوحة ألوان للاستفادة منها.
نتيجة لذلك ، لن يعتقد الفرد أن الإعلان ذي صلة ، ومع ذلك قد ينقر عليه بلا مبالاة. كثيرًا ما يرفض المعلنون مواقع Adsense الإلكترونية لأنهم يعتقدون أنها تتطلب إدارة إضافية. فحص مواقع الويب لتقييم مدى ملاءمتها ، ثم مراجعة عروض الأسعار لضمان استمرار ظهورها على الصفحة. إن امتلاك شبكة تضم أكثر من 500 موقع ويب يعد بلا شك مسعى مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. على الرغم من ذلك ، يكتشف العديد من الأشخاص أن حساب Adwords الخاص بهم يعرض صفحات لا يبدو أنها تحاول الترويج لكلماتهم الرئيسية.
المثال الناضج هو تلك الإعلانات التي تحتوي على كلمات قانونية تظهر على صفحات "البنود والشروط" و "سياسة الخصوصية" الخاصة بمواقع Adsense.
على الرغم من أن العديد من الأشخاص يرفضون الإعلان عن المحتوى ، يعتقد البعض أنه يوفر عائد استثمار مماثل للبحث. أحد أسباب ذلك هو أن عددًا متزايدًا من المسوقين يستخدمون البحث فقط. نتيجة لذلك ، يكون لدى المعلن منافسة أقل ، وينخفض سعر المصطلح. يرى المعلنون أيضًا عائدًا قويًا على الاستثمار من مواقع الناشرين التي تروج بقوة لخدمات المعلن داخل محتواها. مثال على ذلك عندما يناقش شخص ما خدمات الطباعة ويقترح على الفور خدمات المعلن.
هذه خطوة رائعة لكل من الناشر والمعلن ، وهي طريقة ممتازة للناشرين للمضي قدمًا. على الرغم من ذلك ، يجب أن يهتم الناشرون بألا يكونوا صارخين جدًا في القيام بذلك ، لأن المستهلكين الأذكياء سيحسبون بلا شك هدف الناشر.
السبب الآخر الذي يجعل المسوقين يتجهون إلى المحتوى هو توسيع مدى وصولهم ؛ ومع ذلك ، يمكن تحقيق ذلك أيضًا من خلال محركات البحث الأخرى. تظل الحقيقة ، مع ذلك ، أن الأفراد المهتمين بإعلان المحتوى يجب أن يستخدموا شبكة Google Adsense. يتم التحكم فيه بشكل أكثر صرامة من Yahoo ومنافسيها ، وتعني شبكتها الأكبر من الناشرين أن المسوقين سيستفيدون من القدرة على توزيع رسالتهم على نطاق واسع من مواقع الويب.
على الرغم من كونه أفضل موزع لمحتوى PPC ، إلا أن Adsense يتضاءل مقارنة بالبحث عن المعلن. العملاء المتوقعون الذين تم إنشاؤهم من خلال البحث أكثر تأهيلاً وتحكمًا وأقل خطأً. نتيجة لذلك ، اختار المسوقون بشكل متكرر البحث على المحتوى. بغض النظر ، يجب على المعلنين دائمًا اختبار AdSense لتحديد ما إذا كان بإمكانه تقديم عائد الاستثمار الذي يحتاجون إليه. وفقًا لبعض المعلنين ، يوفر المحتوى عائد استثمار أكبر من البحث. هذا يختلف ، ولكن بشكل عام ، لا يزال البحث ملكًا لمسوقين PPC.