هناك العديد من المتغيرات التي يجب مراعاتها عند تحديد ما إذا كان سيتم تضمين Adsense في موقع الويب الخاص بك. يعتقد الكثير من الناس أنها تقلل من قيمة علامتهم التجارية ، بينما يعتبرها الآخرون أداة قيّمة للزوار تولد نقودًا وتجعل موادهم مربحة.
يتم تحديد القرار في المقام الأول من خلال أهدافك الاقتصادية ووظيفة موقع الويب الخاص بك. تختار العديد من الشركات التي تقدم عناصر تضمين إعلانات Adsense على موقعها على الويب. يبدو أن هذا خيار غريب ، لأنه يسمح للمنافسين بتسويق خدماتهم أو منتجاتهم لقاعدة عملائك المحتملين.
يقول العديد من الناشرين إنهم يفعلون ذلك فقط للسماح لمقدمي الخدمات المساعدة بالإعلان. هذه الادعاءات لها بعض المزايا ، لأن أولئك الذين يبيعون الوسائد ، على سبيل المثال ، قد يمنحون فرصة للترويج لأولئك الذين يبيعون الفراش.
على الرغم من حقيقة أن هذا أمر منطقي ، لا يزال هناك تجار عبر الإنترنت يمكّنون المنافسين من الوصول إلى جمهورهم. يجادل الكثيرون بأن السماح لمنافسيك المباشرين بالإعلان على موقع الويب الخاص بك لا يزال له مزايا. أحد هذه العوامل هو أنه في النهاية ، إذا أراد الزائرون رؤية منافسيك ، فيمكنهم القيام بذلك من خلال بحث Google. قد يكون هذا صحيحًا ، لكن فكرة وجود علامة تجارية راسخة ، مثل Coca-Cola ، لديها إعلان Pepsi على موقع الويب الخاص بها أمر غير وارد.
هناك مشكلة أخرى يجب مراعاتها في هذا الظرف وهي أن الناشرين قد لا يعتقدون أن Adsense فعال في تحويل الزوار. إنهم يعتقدون أن الزوار الذين ينقرون على الإعلانات ليسوا مستهلكين مؤهلين تأهيلاً عالياً ، لأنهم إذا كانوا كذلك ، فسوف ينتقلون بسرعة إلى المعلومات أو العناصر التي تهمهم.
على الرغم من حقيقة أن Adsense هو خيار مشكوك فيه للتجار عبر الإنترنت ، إلا أنه بلا شك خدمة تكميلية مفيدة لأنواع أخرى من الناشرين عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يحتوي موقع الويب الذي يقدم خدمة مجانية ، مثل موقعdictionary.com ، على عدد كبير من الزيارات ويمكنه تحقيق الدخل من خدمته من خلال AdSense. كان هذا هو الحال بالنسبة للمدونين الذين قدموا المحتوى مجانًا في البداية ، لكنهم لم يتمكنوا من تحقيق الحجم المطلوب للتعامل مع الإعلانات بشكل مباشر.
قد ينطبق هذا أيضًا على الخدمات المجانية سابقًا مثل الأخبار وأنواع أخرى من نقل المعلومات. في عام 2006 ، ادعى شخص قام لاحقًا بتحميل مجموعة من مقاطع الفيديو أنه يربح 19000 دولار شهريًا باستخدام AdSense ، زاعمًا أن Google قد اتصلت به أيضًا لمساعدته على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (Click through Rate). كان احتمال مثل هذا النجاح حافزًا رئيسيًا للناشرين عبر الإنترنت لاستخدام Adsense.
يعتقد العديد من الناشرين أيضًا أن Adsense تعمل على تحسين مظهر موقع الويب الخاص بهم. يُنظر عادةً إلى أولئك الذين يمكنهم التعاقد مع المعلنين على أنهم يقدمون خدمة ذات جاذبية واسعة ، وبالتالي قد يعتقد أولئك الذين ليسوا على دراية بالبرنامج أن معلن Adsense في هذا الموقف.
من ناحية أخرى ، فإن Adsense متحالفة مع الناشرين الذين يستخدمون الخدمة فقط لتقديم روابط للإعلانات. لقد أجرى الجميع بحثًا على Google ، ونقروا على إعلان Adwords ، ووصلوا إلى صفحة تقول أفضل عشرة موارد عن ... هذه مشكلة كبيرة ، كما هو الحال مع كل ما يجده متصفحو الأمواج مزعجًا. إذا لاحظ المستخدمون أنه يعرض إعلانات Google ثم شاهدوا إعلانات Google على موقع آخر ، فقد يربطون هذا الموقع بالممارسات غير الملائمة للمستهلكين. نتيجة لذلك ، يجب على Google حل هذه المشكلة للحفاظ على Adsense كخدمة محترمة.
بغض النظر عن العيوب والمواقع التي قد لا تكون الخدمة مناسبة لها ، فهي مع ذلك أداة قيمة لزوار الموقع. الزائرون الذين يزورون موقع ويب وينقرون على رابط يكسبون دخلاً للناشر ، بينما أولئك الذين يقدمون خدمات مجانية يمكنهم تحقيق إيرادات.
يتمثل الشاغل الوحيد لشركة Google في أن برامج الدفع لكل نقرة (PPC) المتنافسة ستقدم عروضًا أفضل للناشرين ، مما يتسبب في مغادرتهم ، واصطحاب المعلنين معهم. ومع ذلك ، فمن الأفضل للمعلنين والمنشورات أن يظلوا في الغالب في نفس دائرة الدفع لكل نقرة (PPC).