جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية على الإنترنت. إنه يهيمن على أكثر من 40٪ من عمليات البحث على الإنترنت ، ونتيجة لذلك ، يدفع لكل نقرة إعلان (الدفع لكل نقرة). تستلزم خدمة الدفع بالنقرة (PPC) أن يدفع المعلن رسومًا مقابل كل نقرة (CTR) يحددها المعلن. وكلما زاد إنفاقهم ، يزداد وضعهم كذلك ، ومع نمو مركزهم ، تزداد حركة المرور الخاصة بهم.
نتيجة لذلك ، اختارت أكثر من 140000 شركة الإعلان معهم ، وهم يفعلون ذلك بعدة طرق. الأول من خلال الظهور في عمليات بحث Google ، والثاني بالظهور على مواقع الموزعين ، والثالث بالظهور في نتائج بحث الموزعين. ينشأ الموضوع من وقت لآخر عندما تظهر الإعلانات في عمليات بحث Google. لماذا يختارون أيضًا الترويج مع الموزعين؟
قابلية التوسع هي أحد أسباب ذلك. أولئك الذين اختاروا الترويج في نتائج البحث أولاً وكانوا يتلقون عائد استثمار (ROI) (عائد الاستثمار) سيقررون في النهاية أنهم بحاجة إلى اكتشاف إمكانيات إعلانية بديلة. مع وجود مئات من مواقع الويب القادرة على عرض إعلاناتها ، قد تحصل الشركات بسهولة على رؤية إضافية.
السبب الآخر الذي يجعل المسوقين يفضلون الإعلان على مواقع موزعي Google هو الحصول على رؤية إضافية. نظرًا لأن 60 ٪ من مستخدمي الإنترنت لا يستخدمون Google ، فقد يصل المسوق إلى جمهور أكبر عن طريق اختيار قنوات التوزيع. قد يحاول العديد من زوار الإنترنت شراء منتج ، مثل الهاتف ، ولكن بدلاً من ذلك ، يتعثرون عبر مقال بدلاً من موقع ويب يقدم مثل هذا المنتج. إذا كان المحتوى موجودًا على موقع ويب يستخدم Adsense ، فسيستخدم المعلنون هذا الطريق بلا شك للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
سبب آخر لاختيار المسوقين لبرنامج AdSense هو أنهم يؤمنون بـ Google. تشتهر الشركة بكونها شركة أخلاقية ممتعة للعمل مع تقديم خدمات مجانية لملايين الأشخاص على مستوى العالم. يعتقد المعلنون أن أموالهم آمنة مع Google. على الرغم من نمو النقرات الاحتيالية وحتميتها بالنسبة للمعلنين ، يبدو أنهم يدركون أن هذه مشكلة تريد Google معالجتها ، وربما ستفعل ذلك في المستقبل. يسعد المعلنون أن Google تعترف بوجود مشكلة وتعطي تعويضات نتيجة لذلك.
تنبع الثقة في Google من الإيمان بالسعر. نظرًا لأن السعر يتم تحديده من خلال قوى السوق ، لا يتخيل المسوقون أبدًا أن الناشرين أو Google يقومون بفرض رسوم زائدة على الخدمة. هذا يعني أنه طالما يمكن للمعلنين الترويج ، فسوف يستمرون في القيام بذلك ، وإن كان ذلك بمعدل أقل.
فائدة أخرى مهمة للإعلان هي القدرة على الظهور عندما تروج المطبوعات لخدمتهم. ضع في اعتبارك ناشرًا يقدم فوائد برامج تكنولوجيا المعلومات الجديدة كمثال على ذلك. إذا ظهر تاجر برامج على الصفحة ، فمن المؤكد تقريبًا أن متصفحي الويب سيشتري المنتج منهم. إذا كان راكب الأمواج غير مهتم ، فيمكنك الادعاء بأنه لن ينقر على الإعلان.
أعطت خدمة Google فرصة للشركات من جميع الأحجام للترويج. على الرغم من حقيقة أن النقر الاحتيالي لا يزال يلحق الضرر بالخدمة ، إلا أنها لا تزال تعتبر الأفضل إلى حد كبير. تحاول الشركات الجديدة تسويق نفسها على الإنترنت ، بينما تستخدم العلامات التجارية الحالية نفس الإستراتيجية لتوليد الاهتمام بعروضها.